Coluna Seabra Neto

Fiat lança comercial estrelado pela personagem Vivi Guedes em A Dona do Pedaço

14 ago 2019 por Seabra Neto

Numa ação inédita que reuniu as áreas de dramaturgia e comercial da Globo, a Fiat estreou, dentro da novela A Dona do Pedaço, um filme publicitário de três minutos.  Protagonizado pela personagem Vivi Guedes, uma influenciadora digital com milhares de seguidores, interpretada pela atriz Paolla Oliveira, o vídeo foi gravado nos estúdios Globo e teve como pano de fundo as ofertas especiais dos carros da marca.

Durante o capítulo da trama, que foi ao ar no dia 8 de agosto, Vivi Guedes surge se preparando para estrelar uma propaganda de automóveis. No estúdio, ela aparece se maquiando, decorando texto e até ganhando um Fiat Toro. Na outra cena, o diretor pergunta se Vivi está pronta para gravar, ela afirma que sim e sai caminhando, enquanto a vinheta da novela anuncia o intervalo.  Na sequência, entra o comercial com a personagem apresentando a promoção da Fiat. Neste dia, a novela atingiu 37,6 pontos domiciliares, com 57,7% de participação no total ligados especial no Recife. Além disso, mais de 1 milhão de telespectadores por minuto acompanhou a trama.

No estúdio, o comercial foi gravado com a direção da equipe de dramaturgia de A Dona do Pedaço, juntamente com a equipe da Leo Burnett Tailor Made, agência da Fiat. A Globo também começou a exibir anúncios no perfil do Instagram de Vivi Guedes, @estiloviviguedes, atraindo ações de outras marcas.

Fonte: Kantar IBOPE Media MW Telereport – Recife – 08 de agosto de 2019. Rat%, shr%. Universo base atlas de cobertura Globo: 5.240.355

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